W dziedzinie analityki pojawiło się interesujące pojęcie - big data. Ten termin oznacza tendencje do poszukiwania i skorzystania z wartości biznesowej, jaka pojawia się w dostępnych coraz większych wolumenach danych. Pochodzą one z pokaźnej liczby miejsc, dość często natomiast spoza organizacji, nawet z tego rodzaju miejsc do tej pory zupełnie niekwalifikowanych, jak na przykład źródła informacji.