Fotografie używane w przekazie reklamowym muszą spełniać szereg wymagań i na pewno nie bywają podobne to tych, które robimy każdego dnia swoim aparatem cyfrowym. Zresztą samo ujęcie prawdopodobnie nie pozostaje tak ważne jak późniejsza obróbka. Dla przykładu zdjęcia typu packshot zanim trafią na pierwsze strony gazetek reklamowych lub billboardów, muszą zostać poddane profesjonalnej obróbce komputerowej.

Mówi się, że reklama okazuje się dźwignią handlu. W tym przysłowiu tkwi dużo prawdy, bez optymalnej formy reklamy trudno jest zaistnieć na rynku konsumenckim i zyskać stałych odbiorców. W rzeczywistości reklama okazuje się ważna nie tylko w przypadku sprzedaży, lecz również każdej innej działalności gospodarczej. W każdym przypadku miarą powodzenia okazuje się zdobycie kontrahentów albo usługobiorców i utrzymanie ich w przeświadczeniu, że to co się oferuje, jest rzeczywiście najlepsze.

Od jakiegoś czasu, mamy okazję przyglądać się procesowi przemian technologicznych związanych z tworzeniem całkowicie nowej techniki oświetlenia - oświetlenia led. Początkowo oświetlenie ledowe traktowano raczej jako zabawki oświetleniowe służące przede wszystkim do dekoracji. Po czasie zaczęły powstawać coraz poważniejsze konstrukcje.